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By André S. Deuker

"We are too sluggish and too uncoordinated to create the fitting stipulations for a fast take-up of cellular television on a wide scale in Europe." Dieses Zitat aus einem Vortrag von Viviane Reding, Mitglied der Europäischen Kommission und verantwortlich für das Themengebiet "Information Society and Media", auf der CeBIT Messe 2007 in Hannover, ist bezeichnend für die Gesamtsituation des europäischen cellular television Marktes. Verglichen mit dem asiatischen Raum befindet sich der europäische cellular television Markt, mit Ausnahme Italiens, noch in der Entwicklungsphase. Ein entwickelter europäischer cellular television Markt bietet Unternehmen eine foundation zur Ausweitung ihrer Angebote und damit zur Erwirtschaftung von Skalenerträgen auf diesem Markt. Das Gesamtpotential des Mediums cellular television besteht nicht ausschließlich aus den ökonomischen Potentialen der Hauptakteure, sondern ist vielmehr aus der gesamtökonomischen Perspektive zu betrachten. Eine Vielzahl kleinerer Unternehmen würde ebenso von einer raschen Etablierung eines cellular television Angebots profitieren, beispielsweise durch die Produktion und Vermarktung von Inhalten oder Softwarelösungen. Deshalb versucht die Europäische Kommission, unter anderem durch die Etablierung eines einheitlichen criteria zur mobilen Rundfunkübertragung (DVB-H), Perspektiven und Möglichkeiten zur Erwirtschaftung von Skalenerträgen zu schaffen, um somit zur gesamtökonomischen Ausschöpfung der Potentiale des Mediums cellular television beizutragen. Marktprognosen sagen für den deutschen Markt im Jahr 2012 ein power von knapp neun Millionen cellular television Konsumenten voraus. Es wird davon ausgegangen, dass sich neben den beitragsfinanzierten Inhalten ein Basisangebot aus frei empfangbaren öffentlich-rechtlichen Programmen etabliert und damit zusätzliche Konsumenten gewonnen werden. Im Zuge dieser Entwicklung kann die Etablierung werbefinanzierter cellular television Inhalte, analog zur Entwicklung im klassischen television, zu einer breiteren Akzeptanz und Nutzung von cellular television Angeboten führen und damit zur

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